近年來，磁磚產業發展放緩且競爭加劇, 箭牌磁磚以「創新」這劑良方磚逆勢破局。為謀求更大發展，4月19日，2021年箭牌複合輕紋磚品牌策略與超級產品發表會在中國·佛山隆重召開。來自全國各地的經銷商和30多家媒體齊聚現場，一起見證箭牌磁磚全新品牌策略和全新產品矩陣的誕生。
發表會在集團副總經理盧金輝的致詞中拉開了序幕。他在致詞中表示，市場瞬息萬變，只要箭牌緊抓市場動向，秉承著改善人類家居生活品質和美化人居空間的使命，以全新品類，在激烈的市場競爭中開闢新賽道，為行業創新樹立一個新的標桿，必將實現2021年更新、更高的跨越。
01
回歸磁磚本質
走出創新困局
磁磚事業部總經理程振針對磁磚業的現狀進行了深度的剖析，他認為一味追求名貴石材、在坯體上大作不必要的文章等都是行業創新困境上的誤區，業界從業人員需穿透亂象迷霧，重新認識磁磚的本質。
磁磚的本質到底是什麼？程振帶現場嘉賓一起進行了理性思考。磁磚鋪貼在家裡，就是居家空間的大背景；所以選磁磚，就是選空間的大背景。
那麼什麼才是理想的空間大背景呢？經過細緻的分析，程振認為理想的空間大背景應具備以下特質──簡潔、舒適、有留白。這個結論的得出為產品創新開啟了新的可能性。
02
開拓「複合輕紋磚」新賽道
重塑戰略優勢
什麼樣的磁磚才能成就這樣的理想空間大背景呢？箭牌磁磚團隊經過無數次的研討及大量研究取證，發現只有紋理簡潔不花哨、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能打造出有格調、耐看耐品的空間。根據箭牌瓷磚目前的終端情況，這個結論與箭牌瓷磚中高端消費群的選磚標準不謀而合。
針對以上市場機會和消費群體的分析，結合波特競爭戰略理論，箭牌瓷磚採取差異化聚焦戰略，正式發布了“專注於複合輕紋磚，為用戶提供最理想的家居空間大背景」的品牌策略，並建構複合輕紋BCT研發模式，從紋理明度差、色彩飽和度和肌理立體感三大維度研發，致力於「讓空間多一些留白”，為消費者提供更舒適的居住體驗。
▲品牌策略啟動儀式上，各領導與經銷商為箭牌·複合輕紋磚的震撼首發助陣。
03
全新產品矩陣驚艷亮相
引爆產品行銷力
品牌策略發布後，程振重磅推出複合輕紋的符號性產品－「書香」輕紋系列。 “三米之外是純色，一米之內有細節”，以獨特的複合輕紋理和舒適減壓的色彩以及全新的製作工藝，提升家居空間品位，襯托家的格調與氣質。
除了超級產品的發布外，箭牌瓷磚推出了2021年全新複合輕紋產品矩陣，包括兩大品類、五大系列，135個SKU和10大規格的產品，覆蓋全屋應用場景。此外，終端專賣店也煥新升級，全面優化「產品+體驗」消費場景。從研發到生產，從產品到銷售，全方位提升產品行銷力。
發表會也邀請了產品策略顧問羅航燕老師，為現場嘉賓說明如何透過產品雙核心行銷理論，建構品牌競爭優勢。羅航燕認為，箭牌·複合輕紋磚，因其獨特的價值點，具備龐大的產品內核競爭力，必將推動箭牌磁磚內核爆發力，為品牌的快速發展提供強勁勢能。
新的定義新的高度。 2021年,箭牌磁磚將引領業界開啟複合式輕紋時代，致力於為消費者打造理想家居空間，為消費者提供更多更優質的、更具品味的產品。
